平均每日预算不是每一天固定花费的金额。平台可在机会较多的日子增加投放，并按适用规则限制收费。核对时要区分平均预算、实际投放费用和结算费用，同时确认预算类型及当月是否修改过，不能只拿一天金额下结论。
规则依据：Google Ads：平均每日预算, Google Ads：预算变更生效规则。
先确认使用哪种预算
平均每日预算、广告系列总预算以及账户级花费限制，是不同概念。先查看本系列实际采用的预算类型和账户通知。以下讨论的是平均每日预算，不能把它的规则直接套到设定固定活动周期总预算的系列，也不能忽略账户层面另有的限制。
正确理解日与月的限制
按官方当前说明，对多数使用平均每日预算的系列，日收费限制通常为平均每日预算的两倍，月限制通常按30.4倍计算。这里有适用范围和例外，不是所有系列的一律公式。若月中调整预算，还要按调整后的规则核算，不能简单用月末金额乘一次。
区分投放与实际结算
报表中的投放费用与最终可收取费用可能不同。检查预算报告、结算信息和相应费用报表，而不是只截取点击费用曲线。发现金额超出预期时，先确认币种、时区、预算变更和比较范围；充值金额、发票和广告花费也不能互相替代。
把预算管理做成可复核记录
修改预算前记录当前金额、时间与业务理由，之后回读设置及预算报告。实际资金安排不能只依据“每天平均”估算到分毫不差。若有严格的活动支出约束，先核对适用预算工具及限制，再安排投放；不要把平均预算描述成绝不会超出的单日硬上限。
重点对照
| 信息项 | 核对内容 | 需要注意 |
|---|---|---|
| 预算类型 | 先区分每日平均与周期总额 | 规则不能跨类型套用 |
| 预算变更 | 记录当月调整日期和金额 | 月末预算不能倒算全月 |
| 收费核对 | 比较投放和结算费用 | 充值或发票不等于点击花费 |
常见问题
今天把预算调低，今天的最高收费也马上按低值算吗？
不能这样假定。官方对当天预算变化另有规则，应核对当天最高设置及预算报告。
每天费用高低不一就是失控吗？
不一定。应与适用收费限制、预算历史及业务计划一起检查，不能只看单日波动。
