主要转化通常在相应标准目标用于优化时参与出价，次要转化通常用于观察。只看动作上的“主要”标签还不够，必须核对广告系列是否使用该目标；另外，纳入自定义目标的次要动作也可能参与出价，这是容易遗漏的例外。
规则依据：Google Ads：主要与次要转化动作。
先为动作写出业务含义
把提交需求、合格线索、资料下载等动作分别说明，不能把名字都写成“成功”再讨论主要或次要。记录触发条件、来源和负责核对的人。一个动作能被统计到，不代表它与业务价值同等重要；设置应反映真实目标，而不是为了扩大转化总数。
动作设置与系列目标一起核对
检查转化动作的优化设置，再到目标广告系列确认所使用的标准目标或自定义目标。主要动作所属目标没有被该系列用于优化，便不能只靠“主要”二字推断正在驱动该系列出价。逐层回读，比在转换列表里看一次标签更可靠。
特别检查自定义目标
在常规使用中，次要动作用于观察，但官方说明指出，自定义目标中的动作可以用于出价，包含被标为次要的动作。如果本意只是观察某个轻量互动，却把它放入用于投放的自定义目标，系统所追求的结果可能与预期不一致。
修改前评估影响范围
同一个目标可能被多个系列使用，改动前先列出受影响范围，保存原设置。修改后回读各系列目标和相应报告列，再观察结果。不要为使报表转化数增加，把所有动作都设为主要；这会让不同采购阶段混在一起，后续也难以解释广告到底优化了什么。
重点对照
| 信息项 | 核对内容 | 需要注意 |
|---|---|---|
| 动作含义 | 明确真正完成了什么 | 有事件不等于有业务价值 |
| 系列目标 | 检查是否实际用于优化 | 主要标签不能单独判断 |
| 自定义目标 | 逐个检查包含的动作 | 次要动作也可能参与出价 |
常见问题
次要转化一定不会参与出价吗？
不是。自定义目标是需要特别检查的例外，应读取系列正在使用的目标。
修改一个动作只影响当前系列吗？
未必。应先检查它在哪些目标和系列中使用，不能按当前页面推断影响范围。
